SEO-продвижение сайтов

SEO-продвижение сайтов

SEO-продвижение — это системная работа над сайтом, чтобы поисковые системы лучше понимали его структуру, а пользователи находили подходящие страницы по запросам, связанным с товарами, услугами и задачами бизнеса.

Работу начинаем не с механического добавления ключевых слов. Сначала смотрим поисковый спрос, структуру сайта, текущую видимость, индексацию и техническое состояние проекта. После этого определяем, какие страницы нужно улучшить, какие создать, а какие могут конкурировать друг с другом.

Что входит в SEO-продвижение сайта

Состав работ зависит от проекта, но обычно SEO включает несколько связанных направлений.

• технический аудит сайта и поиск ошибок;
• анализ поисковых запросов и семантики;
• проработку структуры сайта и посадочных страниц;
• оптимизацию title, description, H1 и других элементов страниц;
• работу с контентом и коммерческими блоками;
• внутреннюю перелинковку;
• контроль индексации и технических URL;
• настройку микроразметки;
• анализ результатов и дальнейшее развитие структуры.

SEO для сайтов услуг, каталогов и интернет-магазинов

Подход зависит от типа проекта. Для сайта услуг важны отдельные посадочные страницы под направления, понятная структура и соответствие страницы поисковому намерению. Для каталога или интернет-магазина дополнительно приходится работать с категориями, характеристиками, фильтрами и большим количеством похожих URL.

На крупных проектах особенно важно заранее определить, какие страницы должны индексироваться, а какие существуют только для удобства пользователя. Иначе фильтры, сортировки и комбинации параметров могут создавать тысячи технических URL без самостоятельной поисковой ценности.

Техническое SEO

Техническая часть влияет на то, насколько корректно поисковые системы обходят, индексируют и понимают сайт.

В зависимости от проекта проверяем:

• формирование title, description и H1;
• canonical и правила формирования URL;
• robots.txt и sitemap.xml;
• редиректы и страницы с ошибками;
• дубли страниц и контента;
• индексацию фильтров, параметров и служебных разделов;
• хлебные крошки и внутреннюю перелинковку;
• Schema.org и Open Graph;
• мобильную версию и скорость ключевых страниц.

Если для исправления SEO-проблем требуются изменения шаблонов, редиректов, фильтров, микроразметки или другого функционала, их можно выполнить в рамках доработки сайта.

Работа с семантикой и структурой сайта

Поисковые запросы нужны прежде всего для понимания реального спроса. Мы группируем их по смыслу и определяем, какую страницу должен получать пользователь: услугу, категорию, товар, статью или отдельную посадочную страницу.

На основе семантики можно:

• расширить структуру существующего сайта;
• создать страницы под отсутствующие направления спроса;
• разделить слишком широкие страницы;
• объединить страницы, которые конкурируют друг с другом;
• найти запросы, под которые на сайте вообще нет подходящей страницы;
• выстроить внутреннюю перелинковку между связанными разделами.

Контент и оптимизация страниц

SEO-текст не должен существовать отдельно от страницы. Пользователь должен быстро получить ответ на свой запрос, увидеть условия, преимущества, характеристики, примеры и понятный следующий шаг.

Поэтому при оптимизации мы работаем не только с текстом. В зависимости от типа страницы дорабатываем заголовки, FAQ, таблицы, карточки, изображения, коммерческие блоки, структуру и внутренние ссылки.

Метатеги также настраиваем под конкретную страницу. Если на сайте много однотипных документов, можно использовать автоматические шаблоны, чтобы данные формировались из содержимого страницы и не требовали ручного редактирования каждого URL.

Микроразметка и поисковые данные

Для подходящих типов страниц настраиваем структурированные данные Schema.org. Это могут быть данные об организации, товарах, хлебных крошках, статьях и других сущностях, которые действительно присутствуют на странице.

По возможности связываем микроразметку с данными сайта, чтобы цена, изображение, название или другие значения не приходилось менять одновременно в нескольких местах.

SEO на MODX — наша специализация

Основная техническая специализация SAIT-MODX — сайты на MODX. Эта CMS позволяет гибко управлять структурой страниц, метаданными, шаблонами URL, TV-полями, MIGX, условиями Fenom и собственной логикой формирования SEO-данных.

На проектах MODX мы можем не только подготовить рекомендации, но и внедрить их непосредственно в сайт: изменить шаблоны, настроить редиректы, автоматические метатеги, микроразметку, фильтры, sitemap и другие технические элементы.

Если проект требует постоянных технических задач помимо SEO, их можно вести в рамках поддержки сайта на MODX.

SEO при доработке существующего сайта

Если сайт работает уже несколько лет, необязательно переделывать его с нуля. Часто достаточно исправить технические проблемы, перестроить отдельные разделы и постепенно улучшать наиболее важные страницы.

Перед изменением структуры проверяем, какие URL уже имеют поисковую историю и получают трафик. Это особенно важно при переносе разделов, изменении адресов страниц и перестройке каталогов.

Регулярное SEO-сопровождение

После базовой оптимизации работа может продолжаться поэтапно. В сопровождение могут входить анализ поисковых запросов и страниц, технический контроль, развитие структуры, подготовка новых материалов, внутренняя перелинковка и анализ результатов внедрений.

Приоритеты меняются по мере развития проекта: сначала может потребоваться исправить индексацию, затем расширить структуру, а позже улучшать существующие страницы. Поэтому план работ корректируем по данным, а не повторяем один и тот же набор действий каждый месяц.

Если помимо SEO сайту требуется постоянная техническая помощь, посмотрите услугу поддержка и обслуживание сайтов.

От чего зависит стоимость SEO-продвижения

Стоимость зависит от размера сайта, его текущего технического состояния, конкуренции в тематике, объёма семантики и количества страниц, которые требуют оптимизации или создания.

Небольшому сайту услуг может быть достаточно технической настройки и нескольких посадочных страниц, а интернет-магазину может потребоваться работа с сотнями или тысячами URL, категориями, фильтрами и автоматическими шаблонами.

Перед началом работ можно посмотреть проект, определить основные проблемы и выбрать формат: разовая оптимизация, технические исправления или регулярное SEO-сопровождение.